TL;DR · RESPUESTA RÁPIDA
✉ WhatsAppUna agencia generalista puede hacer marketing correcto. Una especializada en salud hace marketing que convierte en el sector sanitario porque conoce la normativa, el paciente y el ciclo de decisión específico. La diferencia no es técnica, es de criterio sectorial.
Cuando una clínica contrata marketing, no compra posts bonitos. Compra pacientes. Y para captar el paciente correcto en salud necesitas entender cómo piensa, qué le preocupa y qué lo hace decidir.
El sector sanitario tiene restricciones legales en publicidad, ciclos de decisión largos y un componente de confianza que no existe en otros sectores. Una agencia que trabaja con restaurantes y clínicas a la vez no puede tener criterio profundo en ninguno.
01 · LA COMPARATIVA
En qué se diferencian concretamente
02 · LOS CINCO CRITERIOS
Lo que solo sabe quien trabaja exclusivamente en salud
«La especialización no es un nicho de negocio. Es la única forma de tener el criterio real que necesita el marketing sanitario para convertir.»
Normativa publicitaria
Qué se puede decir, cómo decirlo y qué no puede publicarse bajo ningún concepto en el sector sanitario.
Ciclo de decisión
Un paciente de cirugía plástica tarda 6-18 meses en decidir. Uno de neuromoduladores, 2-4 semanas.
Miedos del paciente
Dolor, resultado, efectos secundarios, ser juzgado. El contenido que convierte en salud habla a estos miedos.
Diferencia entre subsectores
Clínica de fertilidad ≠ centro de yoga ≠ clínica dental. Paciente, tono y canales distintos para cada uno.
YUPPI · MARKETING ESPECIALIZADO EN SALUD
¿Tienes una agencia que no conoce tu sector?
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